海尔全球化：海尔在俄罗斯“以花为媒”搭建起用户交互平台

上千多玫瑰拼成的洗衣机，把冰箱当做画板描绘出五彩斑斓的花朵，还有设计大师现场开课……6月28日-7月8日，海尔在莫斯科开展花艺交互活动，艺术家们用一朵朵美丽的鲜花装饰成的家电，吸引了大量莫斯科市民前来参观，此外此次花艺交互活动在Facebook上也引发了众多网友的参与互动。

  “以花为媒”搭建交互平台，实现与用户零距离交互

在越来越多的企业走向世界的时候，海尔通过一场别出心裁的花艺交互活动，拉近了与当地用户的距离，成为俄罗斯居民了解中国品牌的一条特殊通道。“参与这个活动，我用了很多的时间和心血来完成我的作品，在这个过程中我对海尔也有了更深的认知”，现场一位参与者告诉记者。

事实上，本次花艺交互活动不仅是用户展示才艺的舞台，更是海尔与用户建立零距离交互的平台，而这正是海尔打开俄罗斯市场的关键。“我们与用户交互的时候，获取到的都是最符合当地需求的功能。”在这种用户模式下，海尔的诸多产品在当地一经上市就受到了用户的认可。

  海尔在俄罗斯上演“中国速度”：10年增长40倍

在交互现场，海尔的元素无处不在，无论是鲜花装点的大大的海尔LOGO还是一台台的产品，都在证明俄罗斯用户对“海尔”这个品牌的认知度，而“海尔”牌在当地的认知得益于海尔在俄罗斯市场的本土化战略。与单纯的“贴牌代工”不同，海尔选择的是“自主创牌”，通过建立本土化品牌拉近与当地用户的距离。

2016年海尔在俄罗斯建设俄罗斯冰箱工厂，运营一周年即下线了10万台“俄罗斯造”冰箱，让“中国制造”在俄罗斯开花结果。而从2008年到现在，海尔在俄罗斯销售额增长了40倍，家用空调当地份额占比第一位、冰箱实现翻番，书写了中国企业全球化“走出去、走进去、走上去”的新篇章。

（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作媒体供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）

相关阅读