探秘彩电圈双十一，越买越大是主流

2018年，双11线上大促已经历了10年的成长，目前随着互联网的发展，消费者的线上购买行为更加成熟。奥维云网(AVC)消费者调研数据显示，61.3%的消费者计划今年双11的消费额超过去年，持有较强的消费意愿。同样商家对双11促销也抱有信心，天猫作为东道主，继续往年的预售机制，京东推出价保机制，价格直降吸引消费者。

对于今年的双十一，彩电商家非常乐观。据奥维云网(AVC)预测，双11当周彩电全渠道的零售量规模将达406万台，同比增长15.7%，零售额规模113亿元，同比增长3.3%。整体来看，2018年将保持上半年的恢复性增长态势，全年彩电市场规模将达4863万台，同比增长2.3%，零售额同比下降8.7%，为1489亿元。

据天猫预售排行显示(时间截止到10月29日17点)，今年的双十一，大尺寸电视依旧最受欢迎，其中55寸电视依然是各大品牌商主推的主力产品，而65寸以上电视呈现了全面爆发的态势，高端大尺寸电视也迎来了爆发的“小高潮”。

从近几年彩电行业消费业态走势来看，传统意义上的五一、十一等节假日对彩电产品的刺激作用已经严重减少，而线上电商平台的促销节日成为放量的输出口。所以对于处于低迷的彩电市场来说，今年的双十一将比任何一年更为关键和重要，这将关乎多数厂商今年市场目标最终的成败。

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