大尺寸电视市场：国产品牌比外资更“积极”

这两年彩电市场规模一直停滞不前，甚至许多彩电企业用“低价”冲量也于事无补。对于这样的市场窘境，行业人士表示，只有转换战略思路，走高端大屏化之路才能在市场立足。

中怡康分析认为，从今年彩电市场走势来看，大尺寸电视已经成为行业期待的增长点。在今年1~7月55寸电视已经成为第一畅销尺寸，成为绝对销量担当，而且65寸、75寸也在成为今年彩电市场的“宠儿”。

以线下市场为例，根据中怡康时代的月度零售监测数据，2018年前7个月，55英寸零售量占比32.3%，较去年同期增长了2.3个百分点，65英寸零售量占比9.3%，较去年同期增长了3.9个百分点，75英寸零售量占比0.9%，较去年同期增长了0.6个百分点。

行业人士分析认为，造成55寸及以上电视在市场逐步走俏的原因，主要是由价格亲民化和消费升级两大维度促成。据了解，2018年7月，55英寸在线下市场平均单价3954元，在线上市场平均单价更低，只有3024元。这个价格还抵不过一台配置高端的智能手机，大尺寸电视不断走低，加速其普及化的进程。

另外，一方面目前彩电市场进入替换周期，而这个时期的市场特征是需求性到品质型产品的转移，因此高端大尺寸电视成为大众家庭的首选，这也让大尺寸电视逐步在市场飘红的重大缘由。

从品牌格局层面来看，2018年大尺寸市场当中的品牌格局较去年发生了变化，以往外资品牌在大尺寸电视上占据“领导”性的优势已不在，取而代之的国产品牌在大尺寸电视上处于主导性地位。据中怡康数据显示，在55寸以上大尺寸电视这个高端市场区间，国产品牌的零售量份额占据7成以上，可以说是名副其实的国产品牌的天下。

据统计，在今年前7个月，彩电市场上市55英寸及以上新品329款,而与此同时外资品牌除了索尼、飞利浦在做了大尺寸产品布局之外，其他外资品牌动作幅度相对较少。

行业人士告诉《视听圈》，55寸以上彩电产品逐步在市场进一步走俏，侧面反映出彩电产品结构已向中高端化转型，一个以大尺寸、高画质为突破点的彩电竞争新时代已经开始。

来自IHS的数据报告显示60英寸及以上尺寸(超大尺寸：super-large)的电视面板出货量在2018年有望突破2000万片。虽然在每年总出货量2亿片左右的电视面板市场，目前比例只有10个点，但增势却非常的快速，这意味着在未来市场的竞争看点就在大尺寸电视的争夺上，谁在大尺寸电视能够布局更完善，发力更凶猛，在今后的市场比拼中将会占据着有利的身位。

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