玩转官宣营销，金利来携手品牌代言人朱亚文再上新高度

对于品牌而言，选择合适的代言人，不仅能巩固和提升品牌形象，还可以进一步强化品牌内涵和价值，对于品牌扩大市场声量，焕发新活力具有重大作用。近期，男装品牌金利来的代言人官宣推广，就达成了这样的效果。

1、 代言人官宣历程，全面占领大众视野

金利来此次代言人官宣可谓悬念十足，在调动大众胃口的同时，线上线下联动出击，充分拉动社交话题讨论和大众关注，为品牌赚足了市场声量。

01 悬疑竞猜：埋下伏笔营造话题，点燃大众热情

金利来官方微博、抖音和微信视频号发布悬疑海报及视频，连发竞猜活动，预告“金利来品牌代言人616即将官宣”。广大网友纷纷猜测并转发，“金利来品牌代言人”话题开始发酵，为正式官宣营造出足够声量。

02 官宣揭幕：代言人宣告与官方回应，引爆话题冲上热搜

6月16日，在悬念竞猜持续扩大之际，朱亚文在微博首发官宣信息，掀开答案，金利来转发回应并发布官宣视频，对代言官方认证。之前悬疑竞猜所营造的声量开始爆发，更多网友前来围观讨论，话题“朱亚文代言金利来”冲上微博热搜榜，话题阅读量超过2.7亿，讨论超过14万。

03 话题大赛巧妙链接，线下打卡持续接力

在声量上涨之际，金利来趁势推出话题大赛及门店打卡晒小票活动，成功将线上流量导入线下门店。在巧妙的衔接之下，金利来拉近与用户的关系，与老客户建立更深层联结，也赢得一波新客户到店，博得更多品牌好感。

04 多渠道传播扩大声量，代言消息全网扩散

金利来还通过朋友圈广告、微博信息流和抖音信息流等硬广资源，将官宣消息触达更多用户；同时众多媒体跟进报道，将信息传播到全网。并通过多重渠道在全网传播，为金利来带来数亿级声量，引发更多年轻群体关注。

通过以上方式，金利来此次代言人官宣先设疑再答疑，引发用户全程参与，将话题效果拉满。同时充分调动媒体矩阵，将新代言人形象全面映入公众视野，成功建立品牌新印象。

二、高度契合的代言人，助力品牌再上新高度

在代言人选择上，品牌主要遵循两个原则：一是符合品牌调性，能助力提升品牌形象；二是助力品牌出圈，实现与客户群体的有效互动。朱亚文代言金利来，无疑以上兼具。

朱亚文是国内一线演员，无论演技、人品还是口碑都很过硬，一路打破演技边界，塑造新经典；而金利来成立53年以来一直传承，与时俱进，成为家喻户晓的男装品牌。朱亚文代言金利来，不仅与金利来“男人新世界”的品牌主张高度契合，也将以崭新形象彰显金利来发力新国货之路的战略决心。

金利来与朱亚文的合作刚刚启幕，未来双方将携手走向更高的领域，他们会带来怎样的突破？我们拭目以待。

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