婚礼纪发布《2021中国结婚消费新常态用户行为洞察报告》：结婚平均花费23.1万元

7月13日消息，在2021金犀奖全球结婚产业潮流峰会上，婚礼纪联合36氪研究院发布了《2021中国结婚消费新常态用户行为洞察报告》（下称“报告”）。报告指出，目前线上结婚服务平台正在面临3万亿的巨大消费市场。

数据显示，近五年内，平均每对结婚的新人结婚消费高达23.1万元，增长了3.7倍，远高于全国居民人均可支配收入增长幅度。36氪研究院院长邹萍指出：尽管结婚消费较大，90、95后年轻人依然会在接受父母支持的情况下完成自己想要的婚礼，人们愈发重视结婚的体验。

从用户行为、消费行为的数据分析得出，“新”潮来袭、挑剔主义、氛围至上、乐在分享这四大消费趋势尤为突出。对于年轻人来说，结婚不再是一个“任务”，而是独一无二、注重“仪式感”、拉满“氛围感”、满足分享欲的综合体验。因此，结婚消费不只是消费行为，更是一次重要的人生经历。

报告指出，在线上备婚平台，消费者更偏爱在“买”之前先“逛、看、比”，货比三家，寻找丰富的结婚好物种草，辅助决策；在“买”之后“晒”出“爱”的心得，完成从种草到购买再到反馈的全链路结婚体验。

在线上备婚平台，消费者希望更方便地完成“一站式结婚”。在这种大趋势下，更专业的“一站式”服务者——婚礼统筹师出现，甚至可以一手包办婚姻大事的所有细节。一定程度上说明，年轻人对“一站式结婚”的强烈需求。

2020年，受疫情影响和结婚率走低，结婚行业获客成本越来越高、经营管理成本居高不下，让许多结婚行业服务商家寻求数字化转型。在数智化时代，结婚服务平台链接消费者和商家，帮消费者找到合适的服务，帮商家提供数据、优化服务、引流拉新。双向的数据分析，支撑服务变得更智慧、更精准。

报告指出，通过大数据驱动垂直领域精准引流，降低获客成本，同时基于用户行为数据，店家更有能力洞察市场变化，创新产品，提升服务效率。在这过程中，线上备婚平台作为中间者，将扮演信息聚合、数据赋能的重要角色。

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