OLED电视高速增长 成彩电市场复苏突破口

“电视产业目前处于饱和状态，但是，OLED电视为市场带来了新的价值，将会成为显示产业的突破口。”一位彩电专家日前在接受北京商报记者采访时表示。

相关数据显示，2017年中国彩电零售销量4752万台，同比下降6.6%，创2003年来最大降幅。同时，彩电在高端市场却是风生水起。

提到高端市场，OLED的表现不得不提。IHS数据显示，去年，2500美元以上高端电视市场，OLED电视全球占比达到51.3%，占据半壁江山，首次超越LCD电视占比。而这一数字在2015年仅为15.5%，2016年则为35%。

正是因为OLED电视的发展前景，也让诸多彩电厂商开始纷纷布局。北京商报记者在家电卖场走访时看到，飞利浦电视开启了为期一个月的暑期促销活动，并推出了“买OLED选飞利浦电视”的口号。据了解，2016年，飞利浦就推出了全球第一台带“流光溢彩”OLED电视。目前主推的是飞利浦POD9002/T3和飞利浦55OLED783/T3两款电视产品，其中飞利浦POD9002/T3是一台拥有人工智能基因的声控电视，上半年的让利销售使之在追求品质的用户中掀起了换机热潮。飞利浦55OLED783/T3则是追求性价比的入门级产品。

飞利浦相关负责人对北京商报记者表示，在电视行业，飞利浦这个名字代表了内外兼修。近期，在欧洲市场上销售火爆、获得大批外媒点赞的飞利浦OLED电视——803系列将正式登陆中国，这款产品同时荣膺EISA(欧洲影音协会)最值得购买的OLED电视大奖和IFA(柏林国际消费电子展)最佳产品-最佳电视奖，其在延续品牌极简欧洲美学的同时，搭配飞利浦独有技术，并通过完善的OLED产品线稳固了飞利浦在高端大屏市场的竞争优势。

依据HIS数据，明年，中国OLED TV将继续保持高速增长，较2018年增长115.5%，届时中国也将成为全球唯一OLED TV增速超过100%的地区。为抢占中国市场，就在去年底，LG Display确认将在广州再建一条全球领先的8.5代OLED电视面板生产线，月产能6万片(玻璃基板基准)，预计明年下半年量产。

产业观察家洪仕斌表示，目前，在总体需求已达饱和的局面下，电视厂商如若不想陷入价格战的陷阱，唯有寻求新价值，开发高端市场，从而取得新的突破。

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